Acciones de comunicación: en diferentes medios

En este post identificaremos a través de diferentes medios varias acciones de comunicación en empresas del sector automovilístico:

• Televisión

La televisión aún sigue siendo uno de los mejores canales publicitarios para el sector automovilístico. Este anuncio se emitió en Estados Unidos y me parece un ejemplo perfecto de publicidad creativa. A través de la comparativa, la marca alemana resalta las virtudes de sus modelos respecto a las de su competencia. En este caso, su principal objetivo es de posicionamiento, intentando proyectar una buena imagen sobre sí mismos en relación con el resto.

• Radio

Digamos que Spotify es lo más parecido a la radio en estos momentos. A través de esta plataforma, Renault patrocinó la playlist ‘Descubrimiento semanal’ con motivo de la presentación del quinto modelo de Clio. Mediante esta playlist, la compañía anima a los usuarios a descubrir las nuevas características y funcionalidades de su nueva generación de Clio. Además, la campaña de lanzamiento comparte junto con Spotify los tres pilares del estilo de vida de los españoles: compartir, disfrutar y conectar. Más de 232 millones de usuarios de Spotify en todo el mundo tenían acceso a esta lista destacada, por lo que su objetivo fue la notoriedad, Renault quiso dar a conocer su nuevo producto y alcanzar una mayor audiencia.

• Periódicos y revistas

La publicidad en este tipo de canales (diarios y revistas) es lamentablemente menos visible. Los medios en papel se encuentran cada vez más extinguidos y, por lo tanto, son pocas las marcas que invierten dinero en publicitarse a través de ellos.

A través de este artículo y de la publicidad de relaciones públicas, la marca de automóviles presenta las características de su vehículo deportivo, desde los km que alcanza por hora hasta su precio "asequible". Además, utiliza un emisor directo e influyente cuya imagen denota credibilidad. El tenista profesional Rafa Nadal es el embajador mundial de Kia desde 2004.

“Felicitaciones a Audi por ser el Coche del Año en Sudáfrica 2006. Por el ganador del Coche del Año 2006”. Este fue uno de los célebres anuncios en revistas donde BMW inició una guerra contra Audi con la misión de posicionarse y adquirir mejor imagen de marca. Como vemos aquí, son muchos los conflictos que se han desarrollado a través de estos medios con la intención de buscar fama y resaltar.

• Acciones en espacios públicos abiertos y cerrados

'MMXX: Time to be audacious' fue el espectáculo donde se estrenó el modelo Maserati MC20. Mediante una desenfrenada función en vivo con experiencia virtual se presentó la identidad de Maserati en Módena. Fue un evento diseñado para inspirar y evitar los formatos convencionales de lanzamiento de productos y su respectiva celebración.

En IFEMA de Madrid encontramos ‘Madrid Car Experience’ (MCE), un escaparate en forma de experiencia. Se trata del punto de encuentro donde los usuarios pueden conectar con las diferentes marcas de coches, probarlos, conocer los últimos modelos y sus nuevas tecnologías, resolver dudas, experimentar, elegir y de este modo, ultimar la decisión de compra.

Ambos eventos buscan dar un paso más y estrechar la relación entre marcas y usuarios. Y por otro lado, el boca a boca sigue siendo uno de los efectos más poderosos dentro del marketing.

• Internet

La empresa española de movilidad Cabify lanza una campaña que integra servicios de vehículos de transporte con conductor (VTC), taxis, motos y patinetes eléctricos de MOVO. Presenta una oferta multimodal, integral e inclusiva desde una única aplicación para así satisfacer las necesidades del usuario en función del momento.

La aplicación impulsa el uso de estos vehículos de transporte y trata de modificar el comportamiento del cibernauta. Mediante la optimización de la tecnología incita a que las personas evolucionen en la forma de moverse y protejan el entorno de las ciudades (en este caso, Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla y Málaga que son las que disponen de este servicio).

• Redes sociales

Seat lanzó en Italia una campaña con el objetivo de aumentar su reconocimiento de marca, especialmente para su target de referencia, el público joven. A través del lanzamiento del Hashtag #SEATchallenge, la marca invitó a toda la comunidad de TikTok a divertirse en un desafío de baile que supuso una tasa de participación de alrededor del 15% y más de 208 millones de visualizaciones. Además, un punto clave en las redes sociales es la interacción de la audiencia por lo que este proyecto resultó todo un éxito.

En cuanto a Instagram, algunas influencers tratan de hacer publicidad de automóviles a través de esta red social. María F. Rubies, la conocida joven influencer, tuvo un acuerdo con Opel para promocionar a través de su Instagram el Crossland X. La publicidad en esta plataforma se puede realizar a través de stories, publicaciones, reels… Cabe destacar que hace unos años la ley decidió regular el comportamiento de estos creadores y usuarios de internet obligándoles a añadir el hashtag #Ad o #Publicidad cuando tratasen con productos o servicios de campañas publicitarias.