Técnicas de comunicación: en busca de objetivos
- nereadepaz
- 24 oct 2021
- 2 Min. de lectura
Actualizado: 25 oct 2021
Siguiendo la línea del post de la semana pasada, haré referencia a tres campañas del sector turístico de la Junta de Andalucía donde se muestran diferentes tipos de técnicas en comunicación.
En primer lugar, he optado por una campaña que aún recuerdo a día de hoy. "Andalucía te quiere" fue el eslogan directo y pegadizo que utilizó la Junta de Andalucía con la finalidad de aproximarse aún más al turista visitante. A través de su spot, exhibe y muestra los distintos productos y estampas turísticas que ofrece la comunidad (gastronomía, paisajes, sol, playas, cultura...). Su banda sonora fue protagonizada por una voz claramente andaluza con una letra de ritmo pausado y que representa el gran amor hacia esa tierra, algo que llevó a su público a tararear más de una vez este estribillo y al mismo tiempo, a recordar este anuncio. Además, el visionado aporta emoción y despierta sentimientos. En resumen, esta acción reunió numerosas técnicas publicitarias que garantizaron su gran éxito y por supuesto, su indudable grabado en nuestras memorias.
En segundo lugar, he escogido una campaña turística del verano 2020, la cual me marcó profundamente. "Intensamente Antonio", protagonizada por el actor malagueño, Antonio Banderas a quien admiro enormemente. Mediante la técnica del storytelling Banderas anima a los ciudadanos a salir a vivir con ganas. Hace una analogía entre una dura situación personal (sufrir un infarto) y otra colectiva (la vivencia de una pandemia). Por ello señala que para recuperarse de capítulos traumáticos es necesario que el corazón fabrique nuevas emociones y sentimientos. Nos recuerda lo bonito que es disfrutar de las pequeñas cosas que nos regala la vida (buena gente, sol, mar, nuestras tierras, el arte, la alegría...). Estas palabras se reafirman y se apoyan mediante pequeñas píldoras de vídeo que incluye el spot. La campaña utiliza técnicas de relaciones públicas puesto que utiliza un emisor directo e influyente cuya imagen denota credibilidad y su oratoria juega un papel importante. Consigue mover masas de personas que podrían considerarse público objetivo provocando modificaciones en sus patrones de consumo.
En tercer lugar, he seleccionado la iniciativa del Bono Turístico "Andalucía Segura". Las técnicas de promoción que se llevan a cabo en este plan buscan alcanzar un objetivo principal: reactivar el turismo de la región mediante descuentos dirigidos a la población empadronada en municipios andaluces o para aquellos que poseen el título de andaluz. A través de la contratación de una estancia de al menos dos noches en un alojamiento que cuente con el distintivo "Andalucía Segura" se reembolsará tras el disfrute importes de hasta el 50% en función de la situación del cliente. El proyecto contempla la personalización por audiencias promocionando un servicio diferenciador.
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