Audiencias de medios y equipamientos

El Marco General de los Medios 2022 en España presentado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), nos muestra con datos del pasado año información sobre el equipamiento del hogar y la evolución de las audiencias en los distintos medios de comunicación. Por ello, en el post de hoy he relacionado ambas variables a través del análisis de los cambios que se han producido en las últimas décadas.

En primer lugar, haciendo referencia a la evolución de la audiencia general de los medios, en 2021 Internet ha sido el único canal en optimizar sus datos además de obtener el liderazgo en el ranking. Ya que, en el último año, el consumo de medios alcanza los 215,4 minutos diarios frente a los 181,6 que obtuvo en 2020. La radio generalista también mejora sus cifras con una penetración del 28,3%. En el caso de la televisión, el consumo cae hasta los 207 minutos de media por espectador. Y, por último, el cine desciende de forma empicada y las plataformas de pago consiguen liderar el consumo en 2021.

Siguiendo esta línea e investigando sus razones he obtenido las siguientes conclusiones. Según nos indica el Marco General de los Medios, la evolución del equipamiento tecnológico en los hogares (ordenadores, tablets, teléfonos…) refleja un aumento a medida que pasan los años. Esto es debido al mayor uso de Internet (lo que concuerda con los datos ofrecidos anteriormente), un bien universal que se extiende cada vez más entre todos los rangos de edad. No debemos olvidar que el confinamiento repentino provocado por la pandemia nos llevó a que Internet fuese una de las pocas vías para mantener satisfecha a gran parte de la población y la minoría de rezagados no tuvieron más remedio que adaptarse a lo que demandaba la situación.

En cuanto a dispositivos con conexión a Internet, el ordenador personal creció un 3,3% respecto al año 2020. Cabe destacar que el teléfono móvil siempre ha estado presente en la mayoría de hogares, sin embargo, en el año 2021 ya nos encontramos en un 99,4%. Así mismo, también continúa creciendo el comercio electrónico donde cada día son más las personas que se unen a la compra cibernética.

Por otra parte, las tres comunidades que registran un mayor uso diario en la red y acumulan un mayor porcentaje de consumo en Internet son Madrid (95,9%) seguido de Cataluña (95,5%) y después de las Islas Baleares (95,1%). Algo que podría tener bastante relación con el nivel de renta y la capacidad de generar demanda por parte de sus habitantes. Por targets, el estudio apunta que las personas que más tiempo dedican a consumir contenido de medios españoles son las mujeres, y por franjas de edad, las personas que se encuentran entre los 45 y los 54.

Finalmente, opino que los medios de comunicación españoles deberían adaptarse al contexto del momento y de este modo optimizar las oportunidades que ofrecen las nuevas tecnologías. Así como crear contenido acorde a los intereses de la sociedad siempre mediante comunicaciones transparentes porque no debemos olvidar la enorme influencia que poseen.